9月21日至25日，2026年意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会（CERSAIE）将在博洛尼亚展览中心举行。本届展会以“A Space for Architectural Design——建筑设计的创想空间”为主题，聚焦建筑、饰面与自然的共生关系，汇聚来自五大洲超过600家参展商，展出总面积达15.5万平方米。在这一全球建陶行业公认的设计风向标舞台上，白兔瓷砖将携艺术马赛克系列精品首次亮相，与马可波罗、诺贝尔、简一等中国陶企同台，以东方匠心对话世界设计。
白兔瓷砖创立于1999年，隶属珠海市斗门区旭日陶瓷有限公司，品牌根基在珠海，营销中枢设在佛山中国陶瓷产业总部基地。经过二十余年发展，白兔已建成广东珠海、江门及湖南攸县四大现代化生产智造基地，总投资25亿元，占地近4000亩，配置32条全自动智能生产线，年产量超过1亿平方米。品牌引进了意大利萨克米、西斯特姆等国际顶尖陶瓷设备，并建立起省级科技研发中心，累计开发产品品种达28000多款，持有研发专利200余项。
在行业认知中，白兔瓷砖长期以“外墙砖和马赛克的冠军品牌”著称。2021年，品牌切入墙地砖赛道，构建起“文化墅砖、艺术马赛克、精品墙地砖”三砖并驱的全空间产品体系，提出以“全能产品线、超级生态链、定制柔性化”为核心的高端整装解决方案。这一战略打破了行业长期存在的“不同场景需选不同品牌砖”的适配难题。2025年，白兔送检产品通过新国标5A级最高质量等级认证，成为行业内首批获此认证的品牌之一。
此次参展的核心展品——艺术马赛克，是白兔在品类创新上最具辨识度的成果。根据官方披露，白兔博洛尼亚展位以艺术马赛克为展示主体，将自然、建筑与当代人居的观察转化为可落地的墙地饰面方案，完整呈现从灵感构思到成品花色的全链路设计。展品融汇东方美学底蕴与全球前沿设计潮流，既可作为空间点睛的美学点缀，也可大面积全铺应用，适配平面、曲面等多种载体。白兔旗下的马赛克艺术工作室「404 Mosaic」此前已先后亮相香港国际文化创意博览会与深圳文博会，以手工剪拼的陶瓷碎片探索色彩、材质与叙事的边界。
从出海路径来看，白兔瓷砖的产品远销全球70多个国家和地区，业务覆盖东南亚、德国、意大利等市场，并与万科、保利、碧桂园等房企建立了战略合作关系。值得留意的是，此次参展并非简单的产品展示——白兔在展位设计上强调“从灵感构思到成品花色的全链路设计”，这意味着品牌希望向全球设计师传递的不仅是材质本身，更是一套完整的空间解决方案能力。品牌方将此次亮相定位为“以东方匠心对话世界设计，以创新姿态开启品牌国际化新篇”。
将这次参展置于行业坐标中审视，其时机选择具有策略意义。2026年以来，国内陶瓷行业持续承压，规模以上企业数量收缩，传统旺季效应逐年弱化。与此同时，博洛尼亚展的中国参展商策略也在发生转变——从单纯的“走出去”展示产品，升级为融入全球产业生态、对接欧洲市场准入规则与可持续标准。白兔选择以艺术马赛克这一差异化品类切入，避开了与一线墙地砖品牌在大规格岩板赛道的正面竞争，转而以高设计附加值的品类建立识别度，走的是一条“以品类带品牌”的国际化路径。
对于白兔瓷砖而言，博洛尼亚展的首次亮相不只是一次展会曝光。在中国建陶行业集体寻求出海增量的当下，能否借助全球设计舞台将艺术马赛克的品类优势转化为国际市场的品牌认知，接下来一周的展位反馈将是重要观察窗口。
