2026 年行业数据披露，佛山高端瓷砖品牌欧文莱（NewPearl）全球化战略收获显著成效，品牌海外销售占比达到约 50%，产品销售版图覆盖全球 120 多个国家，海外实体品牌专卖店数量已经达到 127 家，成为国内陶瓷行业出海领域极具代表性的标杆企业。在国内陶瓷行业进入产能调整、市场竞争加剧的大环境下，欧文莱依靠长期深耕海外市场的策略，实现国内外市场均衡发展，对冲单一市场波动带来的经营压力。
欧文莱瓷砖海外市场布局已经持续二十余年，并非短期的外贸一次性出货模式，而是构建起完整的本地化品牌运营体系。品牌在佛山本土、马来西亚柔佛州设立两大生产研发基地，依托双基地协同，就近服务全球不同区域客户，有效降低国际物流成本，同时规避部分区域贸易壁垒风险。品牌在欧洲设立产品创意中心，联合意大利设计机构同步捕捉国际家装流行趋势，产品研发贴合海外设计师、高端客户审美偏好，主打素色瓷砖产品，适配全球现代简约、极简风家装项目。
欧文莱海外专卖店渠道，是品牌区别于普通外贸代工出口的核心优势。多数陶瓷出口企业仅做批发贸易，产品贴海外经销商品牌，缺少自有终端门店。欧文莱在全球布局 127 家海外专卖店，搭配 1300 多个海外销售网点，以自有品牌直面终端客户，打造品牌形象展示窗口。专卖店不仅陈列瓷砖实物样品，还配套空间模拟展示，方便海外设计师、装修客户直观感受素色瓷砖落地效果。除独立专卖店之外，欧文莱还进入 Home Depot、B&Q 等国际头部建材连锁卖场，打通零售与工程两条出海赛道，产品被海外高校、商业写字楼、连锁酒店等高端项目选用。
作为佛山陶瓷品牌全球化出海的典型案例，欧文莱产品全部通过 SGS、GREENGUARD、NSF 等多项国际权威检测认证，理化指标、环保标准满足欧美、东南亚、澳洲等不同国家和地区的建材准入规则，减少海外市场准入门槛障碍。品牌坚持原创素色瓷砖研发，手握数十项发明专利，多次斩获红点、iF 国际设计奖项，多次登陆意大利博洛尼亚陶瓷展，在国际高端陶瓷舞台持续展示中国瓷砖原创设计实力，摆脱过去国内瓷砖出口低价代工的固有标签。
行业分析师表示，国内很多陶瓷企业出海停留在简单货物出口，缺乏品牌化运营，一旦遇到反倾销、贸易壁垒很容易丢失市场。欧文莱坚持品牌化出海，自建海外专卖店网络，同步在海外建立本地化服务团队，能够快速响应海外客户的样品、技术、售后需求，提升客户粘性。海外业务占比接近一半，让企业形成国内、海外双市场的风险对冲能力，当国内家装、工程市场需求波动时，海外市场可以稳定企业营收。
当然，全球化布局同样存在挑战。不同国家建材法规、审美偏好、关税政策差异较大，海外专卖店运营、本地化营销推广，都需要持续投入资金与人力。欧文莱持续针对不同区域市场做产品调整，针对欧美高端大宅、东南亚城市更新项目，开发适配当地需求的瓷砖规格与表面质感。
从行业长远发展来看，陶瓷行业出海正在从产品输出升级到品牌输出。欧文莱依托 127 家海外专卖店，把素色瓷砖的中国设计理念带到全球市场，为佛山陶瓷产业探索品牌出海的可行路径。未来，随着国际市场需求变化，品牌将持续优化海外渠道布局，丰富海外门店产品矩阵，进一步扩大在全球高端饰面材料市场的影响力。
