8月21日，浙江金华一处网红打卡地的玻璃阳光房内，一场关于设计师如何“被看见”的对话正在展开。由欧文莱瓷砖主办的“破局·流量智胜——2026设计师新媒体营销实战沙龙”在此举行，聚焦设计师群体的新媒体能力建设，以轻量化、可复制的实战思路，为流量碎片化时代探索可持续的内容表达路径。
当下的家居建材行业，正经历一场深刻的获客逻辑变革。消费者的决策路径已从“逛门店”转向“刷手机”，内容先于服务，表达先于报价。小红书平台上，仅#我的装修记录 话题的浏览量就接近200亿，家居美学与软装搭配话题浏览量也均超过80亿。内容营销的潜力不言而喻，但多数设计师长期深耕专业，面对镜头和算法时却无从下手。
欧文莱加盟商中心总经理秦海胜在致辞中给出了品牌的角色定位：坚持“素色美学”路线，以原创设计将空间还给居住者，成为设计师背后“不抢戏但离不开”的美学合伙人。这一表述的背后，是欧文莱对设计师渠道价值的深度认知——品牌与设计师之间不是简单的供需关系，而是能力互补的共生关系。
沙龙的核心环节由新媒体实战讲师宋晓莉担纲，她以《设计IP塑造实操攻略技巧》为题展开分享，明确提出一个判断：精准内容比泛流量更具价值，打造个人设计IP已成为设计师突破发展瓶颈的关键方向。
这一观点切中了当前设计师群体的核心焦虑。过去，设计师依靠作品集和口碑转介绍获客；如今，客户在签约前平均经历三到六个月的犹豫期，会通过搜索、社交平台和论坛进行全方位背景调查。缺乏线上内容沉淀的设计师，等于在客户的决策链条中缺席。宋晓莉的分享强调，流量并非玄学，而是可拆解、可学习、可复制的系统工程，设计师可以借助内容触点吸引精准客群，再通过终端沉浸式体验完成信任闭环，让流量真正转化为业务增量。
这一思路与欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青此前的判断一脉相承。他指出，高端设计师生态正经历重构，核心驱动力已转向“人的专业能力”与“技术服务能力”的深度融合，唯有将专业信任与定制化共创能力做到极致的个体和组织，才能在行业洗牌中获得红利。
值得关注的是，金华沙龙并非孤立事件。自2018年起，欧文莱持续深耕设计师渠道，现代设计峰会已覆盖全国50余座城市，公益演讲触达超过1万名设计师。2026年，欧文莱设计师俱乐部正式启动，以十大核心项目构建全年赋能体系，涵盖设计峰会、人文游学、演讲培训、IP打造等多个维度。从揭阳现代设计沙龙到杭州国际大师修炼营，再到此次金华新媒体实战沙龙，欧文莱正在将设计师赋能从“点状活动”推向“系统能力建设”。
秦海胜在活动收尾时说了一句话：“新媒体改变了设计被大众看见的方式，但没有改变‘好材质+好设计=好空间’的底层逻辑。”这或许正是欧文莱布局设计师新媒体赋能的深层意图——拥抱变化，但不被流量裹挟，始终以材质和设计为锚点，帮助设计师在喧嚣的内容生态中找到属于自己的表达方式。
