2026年9月22日，迪丽热巴时隔七年再度举办个人专场粉丝见面会——“香辣狂欢”在北京微博IN钻石中心拉开帷幕。这场由微博独家主办、斯维诗总冠名、冠珠瓷砖特约合作的活动，不仅是粉丝期待已久的狂欢之夜，更成为冠珠瓷砖推进品牌年轻化战略的又一重要落子。
冠珠瓷砖在见面会现场精心布置了品牌专属摊位，设置了“大美开放辣闪光拍照打卡区”和“热爱同行时光墙”两大互动区域，将品牌元素自然融入粉丝的狂欢氛围之中。线下参与者只需在摊位任意区域拍摄9张照片，带话题#大美同行 一块热爱#和#冠珠瓷砖全球品牌代言人迪丽热巴#发布微博，集赞8个即可经现场核验领取代言人周边一份。线上则同步开启了“云打卡”通道，粉丝带话题发布含有冠珠品牌摊位、应援大屏等照片，即可参与9月24日的抽奖活动，届时将抽取28位粉丝送出代言人立牌等福利。
值得关注的是，冠珠瓷砖在应援端的投入同样颇具力度。后援会联合冠珠瓷砖在北京地铁14号线枣营站投放了为期20天的灯箱及80屏电子屏广告，还以超100斤电影票根制作了花艺装置与城堡花盒，将品牌曝光从见面会现场延伸至城市公共空间。每位到场粉丝的伴手礼中也包含冠珠瓷砖定制冰箱贴与杯垫，让品牌以生活化的小物件形式融入粉丝的日常。
此次粉丝见面会的品牌参与，是冠珠瓷砖与迪丽热巴长期合作的又一次落地。2025年7月，迪丽热巴正式解锁冠珠瓷砖“全球品牌代言人”身份，此后双方在多个维度展开了持续互动。2026年8月2日，冠珠瓷砖在佛山举办品质人居战略发布会暨总部旗舰店开幕盛典，迪丽热巴亲临现场体验并推介品牌人居产品，总部旗舰店以“东方美学生活馆”为名，分为六大主题区域，质感系列新品同步亮相。仅一个多月后，冠珠瓷砖再次借势代言人的个人粉丝见面会进行品牌露出，这种高频次、多场景的合作节奏，体现出品牌在代言人运营上“不止于官宣，而是持续绑定”的长线思维。
从社交媒体数据来看，这一策略的成效已有据可查。截至2025年12月，冠珠瓷砖官方微博累计粉丝量达到185.7万，品牌话题#冠珠瓷砖全球品牌代言人迪丽热巴#、#与迪丽热巴一块焕新家#等累计阅读量突破24.9亿。2026年初，冠珠瓷砖凭借在微博领域的运营能力获评“2025年微博超粤影响力企业品牌”。品牌更注重内容的“留量”而非单纯的流量，通过将产品融入二十四节气等日常生活场景，让平台用户从“旁观者”逐步转化为“品牌消费者”和“美好生活的共创者”。
冠珠瓷砖的这一系列动作，折射出建陶行业在存量竞争时代面临的共同课题——如何让一个低频、低关注度的品类走进年轻消费者的视野。传统瓷砖品牌的营销路径以经销商渠道和工程集采为主，与终端消费者之间存在天然的距离感。而当行业从增量扩张转向存量博弈，品牌必须寻找新的触达方式。冠珠瓷砖选择的方向是将品牌嵌入年轻人的社交场景和情感链路之中：通过代言人连接粉丝群体，通过打卡互动降低参与门槛，通过微博话题实现内容裂变，最终将粉丝对偶像的情感投射部分转化为对品牌的好感与认知。
行业层面，这种趋势并非孤例。QD瓷砖连续六年打造Q粉节，主张让用户从被动接收者变为主动参与者，实现品牌与粉丝的双向奔赴；欧神诺联合小红书推出“东方静奢能量场”IP活动，累计斩获2.87亿总曝光，品牌人群资产新增534.8万；宏宇陶瓷冠名叠滘龙船漂移赛，全网流量超过78亿。这些案例共同指向一个判断：陶瓷品牌的竞争正在从产品性能的比拼延伸到用户心智的争夺，而谁能更自然地融入年轻消费者的生活语境，谁就更有可能在下一阶段的竞争中占据先机。
从8月总部旗舰店开业到9月粉丝见面会，冠珠瓷砖在短短两个月内完成了两场借势代言人影响力的品牌传播。这种节奏背后，是品牌对“品质人居”战略的持续深耕与对年轻消费群体的长期投入。对于正在经历深度调整的建陶行业而言，冠珠的实践提供了一个可参照的样本：品牌年轻化不是一句口号，而是需要产品、渠道、传播三端协同推进的系统工程。
