2026年8月末，东鹏瓷砖交出了一份令市场颇感意外的半年度成绩单。财报显示，上半年公司实现营业收入24.17亿元，同比下滑17.62%；归母净利润2826.25万元，同比骤降87.07%。这一数据与2025年同期形成鲜明对照——彼时公司营收29.34亿元、净利润2.19亿元，同比还保持了3.85%的正增长。从“逆势微增”到“断崖式下跌”，仅仅一年之间，东鹏控股的业绩走势画出了一条陡峭的下行曲线。
将时间拉回2025年上半年，东鹏控股还是建陶行业中为数不多的“优等生”。彼时行业需求承压、价格战激烈，公司依靠渠道深耕与精益运营，交出了营收29.34亿元、归母净利润2.19亿元的成绩单，经营活动现金流净额高达4.37亿元，同比大增92.99%。瓷砖大零售渠道收入同比增长5.94%，高值产品收入增长19.51%。彼时的东鹏，堪称行业调整期的“韧性样本”。
然而到了2026年上半年，形势急转直下。不仅营收绝对值减少了5.17亿元，净利润更是从2.19亿元“蒸发”至2826万元。分季度看，一季度营收仅8.09亿元并出现阶段性亏损，二季度单季营收16.10亿元、归母净利润7825万元，环比虽扭亏为盈，但同比利润仍缩水近七成。毛利率从去年同期的30.33%下滑至26.18%，回落4.15个百分点。瓷砖业务收入20.22亿元，同比下降18.62%；洁具业务收入3.21亿元，同比下降13.78%。公司还计提了6897.93万元资产减值损失，进一步侵蚀了利润。经营活动现金流净额降至1.99亿元，同比减少54.41%。
东鹏业绩的剧烈下滑，根源在于建陶行业正经历一场前所未有的结构性危机。
首先是房地产“引擎”的彻底熄火。2026年1至7月，全国房屋新开工面积累计26700万平方米，同比下降24.0%。精装修房源套数同比大幅下降33.8%。新开工面积直接决定了未来一到两年新建住宅对瓷砖的需求总量，连续大幅下滑意味着工程端需求将继续萎缩。建陶行业与房地产深度捆绑二十年，如今地产失速，行业自然失去了最大的需求引擎。
其次是价格战的持续白热化。2026年瓷砖行业的价格战未见触底迹象，反而因市场需求持续缩量、供需关系进一步失衡而愈发激烈。主流规格产品利润被压至个位数，部分产品甚至跌破成本线。行业开窑率不足50%，生产线闲置成为常态。有陶企负责人直言：“以今年的瓷砖成本涨幅和当前的销售价格，很多企业不可能有利润”。
第三是去年同期国补政策形成的高基数效应。2025年上半年家装领域国补政策强力拉动需求，推高了当时的业绩基数。政策退坡后，需求“断崖”在所难免。
2026年的建陶行业，正处于“量价齐跌”的深度萎缩之中。行业年产量从巅峰102.6亿平方米或探底至40亿平方米，市场规模从近5000亿元缩水至不足1800亿元。产能利用率跌破50%的生死线。有行业人士判断，“中国建陶产业的至暗时刻或许已经过去”，不是因为市场回暖，而是因为“行业对下行压力已有充分认知，利空因素出尽”。
但与此同时，行业内部的分化正在加速。尾部企业陷入“死亡螺旋”——多家深耕行业多年的知名陶企悄然易主、重组或破产。而东鹏瓷砖、新明珠、马可波罗等头部企业却在逆势拿地扩建，资源向头部集中的趋势不可逆转。2026年上半年，马可波罗营收27.5亿元、东鹏24.2亿元、蒙娜丽莎17.5亿元——头部阵营的座次虽在洗牌，但集中度提升的方向已然清晰。
展望后市，挑战与希望同在。
挑战方面，2026年下半年瓷砖市场大概率比上半年更淡。房地产投资短期内难以逆转，终端需求仍在收缩。出口端同样不容乐观——上半年陶瓷砖出口量微增0.65%但出口额下降5.51%，出口均价同比下跌6.1%。成本端天然气价格大幅上涨，部分区域已突破5元/m³。
但希望也在孕育。政策层面，“十五五”规划为行业划定了清晰路径——到2030年，建陶前十企业市场集中度提至30%，建陶关键工序数控化率达85%。城市更新、老旧小区改造等存量市场正在释放增量空间。5A新国标的实施正在倒逼行业从“价格战”转向“价值战”。东鹏作为5A新国标第一主导起草企业，已率先推出5A质感砖并实现规模化量产。海外业务方面，公司国际业务销售收入同比实现快速增长。绿色制造方面，公司已实现核心瓷砖生产基地国家级绿色工厂全覆盖。
东鹏控股上半年的业绩深跌，是建陶行业深度调整的一个缩影。从2025年的“逆势微增”到2026年的“断崖下滑”，折射出的是一个行业从存量博弈走向残酷出清的阵痛。但正如行业专家所言——市场已经触底，但不会快速反弹。对于头部企业而言，寒冬既是考验，也是整合资源、提升份额的窗口期。当价格战退潮、价值战回归，真正具备产品力、渠道力和品牌力的企业，终将在洗牌中赢得更大的生存空间。
