新国标落地、行业深度调整，瓷砖行业2026年进入“价值战”新周期
2026年，中国建筑陶瓷行业正经历一场前所未有的深度调整。从产量持续下滑到新国标重塑品质格局，从出口退税归零到环保政策加码，瓷砖行业正告别过去粗放增长的时代，全面步入以“品质”和“价值”为核心的新周期。
产量连年收缩，行业从“增量竞争”转向“存量博弈”
行业下行已是不争的事实。数据显示，全国建筑陶瓷总产量已从2021年的81.74亿平方米降至2025年的48.6亿平方米，四年间降幅达40.5%。进入2026年，形势依然严峻——第一季度国内陶瓷砖产量同比降幅超过10%，行业整体开窑率持续走低。有行业人士坦言，“以前稍微努力就能增长，现在竭力只求不下滑”。
头部企业的业绩同样承压。马可波罗2026年一季度实现营业收入10.07亿元，同比下降18.82%；蒙娜丽莎在年中会议上坦言，上半年行业形势“远比年初预想更为严峻”。悦心健康旗下的“斯米克”瓷砖上半年销量同比减少5.97%，单位平均售价同比下降7.75%。
5A新国标落地，瓷砖品质有了“硬标尺”
在行业整体承压的背景下，一项重磅标准的落地为行业指明了新的方向。作为国内首个陶瓷砖分级国家标准，GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》自2025年底实施以来，首次用3A、4A、5A的量化分级为瓷砖品质划出了清晰阶梯。新标准覆盖平整度、耐磨、耐污、防滑、抗折强度等十几项核心性能指标，并采用“一票否决制”——任何一项不达标，就无法获得相应等级认证。
据行业测算，目前全行业能够稳定量产5A等级瓷砖的产能仅约5%，高标准建材供给仍相对稀缺。作为该标准的第一起草单位，东鹏控股于8月18日正式发布“5A战略”，推出68款5A质感砖新品，覆盖质臻、尚木、岩萃等六大系列。东鹏控股表示，目前已有超过50%的产品能够满足5A标准，在平整度、防污性、耐磨性等关键指标上显著优于国标与欧标。
业界认为，此次5A战略的发布标志着建陶行业首次完成国家级质量分级标准从产业共识走向市场实践的系统性跨越。长期困扰行业的“优等品”迷雾正在被量化分级所取代。
头部企业逆势出击，差异化竞争成突围关键
尽管行业整体低迷，头部企业并未选择退缩，反而展开了积极的战略布局。
蒙娜丽莎集团旗下的QD瓷砖在行业收缩期选择“逆向投资”——启用建筑面积达6000平方米的全新总部美学展厅，明确提出“不打价格战，打价值战”。上半年其市占率逆势提升，全国高标准专卖店总量突破600家。
马可波罗则将战略重心下沉到终端能力建设，通过建设区域赋能中心、推动经销体系下沉、拓展非住宅工程及加强与整装企业合作等措施积极应对市场变化。箭牌岩板则于7月正式进驻中国陶瓷卫浴总部，落地超2500平方米专属展厅，布局高端岩板赛道。科达制造以6910万元竞得佛山地块，计划投资2亿元建设特福国际总部。
出口退税归零叠加环保新政，外部压力持续加大
2026年4月1日起，陶瓷砖增值税出口退税正式归零，延续40余年的出口退税支持时代宣告结束。受此影响，今年1至7月建筑用陶瓷出口额201.92亿元，同比下降17.9%。
与此同时，环保政策持续加码。《广东省大气污染防治条例》新规于8月15日起施行，明确规定珠三角区域禁止新建、扩建国家规划外的陶瓷项目（特种陶瓷除外）。此外，《建筑卫生陶瓷行业节能降碳技术评价要求》（GB/T 47396-2026）将于2026年10月1日起实施，为陶瓷行业的绿色转型提供了量化评价依据。
成本高企、价格分化，行业“冰火两重天”
8月份建筑材料工业景气指数为99.1点，仍处于非景气区间。天然气价格高位波动，煤炭、燃料油价格上行，建材企业整体要素成本居高不下。不过，佛山陶瓷价格指数在7月实现淡季回升，建筑陶瓷系列指数环比涨幅2.61%。行业“成本刚性承压、需求偏弱、价值优先”的格局持续深化。
从第44届佛山陶博会现场来看，客商对5A产品的关注度明显提升。佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军在开幕式上直言：“低价竞争没有出路，必须‘向上卷价值’”。人民网舆情数据中心发布的《2026家居建材品牌高质量发展研究报告》也指出，行业正从“产品输出”向“品牌价值输出”战略跃升。
结语
2026年的瓷砖行业，正站在新旧动能转换的十字路口。产量持续收缩、出口退税归零、环保门槛提高，短期阵痛难以避免；但5A新国标的确立、头部企业的主动转型、存量焕新市场的逐步打开，也为行业的长远发展埋下了伏笔。从“价格战”到“价值战”，从“规模扩张”到“品质升级”——这场深刻的变革，正在重新定义中国瓷砖行业的未来格局。
