10 月 18 日，马来西亚 MyHome 家居展正式落下帷幕。本届展会汇聚500 余家家居建材品牌，覆盖瓷砖、岩板、全屋定制、整装配套、卫浴洁具等多个品类。不少来自佛山的头部瓷砖品牌、整装企业奔赴吉隆坡参展，其中包括欧文莱、大角鹿、玛格家居、箭牌卫浴等国内知名建材品牌，借助展会平台对接马来西亚本地经销商、室内设计师与家装公司，全力开拓东南亚家装渠道，抢抓 RCEP 区域市场红利。
马来西亚是东南亚家装消费的核心市场之一，当地住宅以公寓、联排别墅为主，存量翻新和新建住宅装修需求同步增长。本土消费者偏爱质感瓷砖、全屋定制一体化家装方案，对于耐磨、低吸水率、适配热带潮湿气候的建材需求旺盛。MyHome 家居展作为当地极具影响力的家居行业盛会，汇聚终端业主、本地建材经销商、室内设计机构，是中国建材品牌直面马来西亚市场的高效商贸对接窗口。本届展会现场，佛山参展企业集中展示适配东南亚气候的热带环境专用瓷砖、岩板台面、整装一体化配套产品，吸引大批当地采购商驻足洽谈。
本次出征马来西亚展会的佛山企业阵容丰富。欧文莱带来素色质感瓷砖系列，凭借细腻砖面肌理，契合马来西亚当下流行的现代简约、侘寂家装风格，品牌早已在马来西亚布局生产基地，具备本地化供货能力；大角鹿展出超耐磨釉面瓷砖产品，针对当地商铺、住宅高频使用场景，重点推介耐污抗刮产品；玛格家居展出全屋定制柜类整装方案，提供客餐厅、厨房一体化空间设计；箭牌卫浴带来陶瓷洁具、配套岩板，适配当地别墅与公寓装修需求。除头部品牌之外，还有多家佛山中小瓷砖出口企业、整装供应链品牌一同参展，形成佛山建材的组团出海效应。
依托RCEP 东南亚建材出口的政策利好，国内陶瓷产品出口马来西亚可以享受关税减免，原产地证办理流程持续简化，有效降低跨境贸易成本。过去很多佛山建材企业出口东南亚，大多以单纯瓷砖单品外贸为主；而本次参展企业的策略明显转变，不再只比拼低价，而是主推整装一体化建材解决方案，给马来西亚本地家装公司提供瓷砖、岩板、定制家居成套选材服务。马来西亚地处热带，常年高温高湿，对瓷砖防潮、防霉变、防滑性能要求更高，佛山品牌针对性调整产品配方，优化产品防潮性能，更好适配当地气候条件。
从行业趋势来看，国内建材行业存量市场竞争加剧，东南亚家装市场成为佛山陶瓷、整装企业的重要增长极。但出海之路同样存在门槛，马来西亚有独立建材产品标准，进口瓷砖、卫浴产品需要完成本地 PC 产品认证，检测标准、标签规范、报关流程都需要提前规划。很多品牌不再简单把国内产品直接外销，而是针对东南亚市场调整规格、花色与包装，搭配本地化样品支持、售后技术服务，搭建海外经销商扶持体系。
对于有意布局马来西亚市场的国内建材厂商而言，参加本土家居展是建立渠道的重要一步，但后续还要重视本地化运营。一方面需要熟悉当地建材准入标准，提前完成产品检测与认证；另一方面要和马来西亚本地设计师、建材经销商深度合作，贴合当地居住习惯调整产品方案，不能直接照搬国内家装产品体系。
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